第245章 你一个人把游戏圈孤立了？（2合一）

符号互动论是传播学中最重要的一种方法。

因为人类信息传播的本质就是通过语言丶图像丶事件互动，来获取公众意义。

想要将一个小众信息快速传播，就需要找到一个公众最感兴趣的『传播符号』。

漫展也好丶国风也好在眼下的华夏都属于绝对的小众圈层，想要让其达到破圈吸引更多观众和受众，光靠着主动推广种草是很难起到效果的。

必须要将其凝练或者创造一个标签，并且给大众造成一个强烈的冲击，引发被动传播和讨论。

传播者无法决定公众怎麽想，但是可以决定引导公众『想什麽』。

二次元对于主流文化来说是异类丶是奇装异服丶是问题且本能带有排斥性，只要找到一个可以被主流文化『鄙夷』的点，就会将一个可有可无的话题，变成一个必须要讨论的话题。

魔漫展第二天，各大热搜榜的话题已经退却时，在各大论坛中突然冒出许多分享帖，内容基本上都是一些Coser打码的大尺度照片，然后再配上作者一篇小作文。

讲述了自己在魔漫展上如何搭讪到约炮的全过程，并且有图有真相分享了Coser圈有多乱，多开放，文笔细腻犹如春暖花开。

这些帖子开始迅速在各大论坛传播起来。

负面话题是天然的情绪出口，大众习惯通过攻击争议对象来满足自己道德上的优越感缓解自身压力，而且这类负面消息是最容易引发广泛讨论的话题。

再加上Cos圈的穿衣风格确实比较前卫新潮，满足刻板印象，更加能满足大众的好奇心和窥私欲。

『魔漫门』『Cos乱』等话题再次悄然在各大社媒热榜，以及昨天分享魔漫展博主的评论区出现，引发了海量关注。

下午时B站的直播人数突然激增，从2万多在线人数直接飙升到了10万+，后来实际观众数量达到5万，并且持续飙升。

初期直播平台嘛，数据掺水很正常。

异常数据第一时间反馈到王曜手中。

「你想让别人记住一件事情，必须要先做错，然后再纠正，不过不用在乎到底是谁纠正了错误。」王曜转头对刚刚被选中，作为『国风旅拍』项目名义负责人的傅橸说道。

傅橸是一个摄影+旅游爱好者，满足项目落地和代表发言宣传人的条件，王曜准备将她包装成一个『逛吃拍』的旅行博主，加上演员身份来撬动项目流量和话题。

「所以面对这种负面新闻，我们就是冷处理？」傅橸眨了眨眼。

「这是针对整个二次元圈子的负面，谁第一个跳出来，反而比较容易被当成靶子。」王曜笑了笑。

「可魔漫展的出现频率非常高哦，感觉已经成为靶子了。」傅橸刚刚学会看后台关键词数据。

「但我们的讨论度和票务预定量在上涨，不要只关注舆论数据，更要关注转化数据，只要转化数据没有受到影响，舆论上的问题就可以轻拿轻放，

负面消息更容易突破信息茧房，因为人类大脑对于威胁性信息敏感度远远高于安全平淡性信息，所以想要破圈反而要藉助这些危险的负面信息。」王曜笑道。

「可，万一负面消息控制不住怎麽办？」傅橸蹙眉道。

「这个东西在娱乐圈其实很常见，就是『黑红』营销，你看圈内一线艺人基本上都是用这种方法来破圈的，只要没有触及到不可控红线，就不存在控制不住。

之前圈内的『扫三风暴』闹得足够沸沸扬扬吧？但最后不也都是不了了之？除非像程龙那个小龙女事件，已经针对在某一个具体事件上，才需要接入控制一下。

剩下的就任其自然发酵，等到信息传播突破的差不多，该看的看了，该感兴趣的感兴趣了之后，在考虑用其他方法慢慢扭转舆论，对于这种散弹式地图炮的负面消息，可以选择『事缓则圆』不用急。」王曜摇摇头。

「那我们就当做没看到咯？」傅橸疑惑道。

「作为项目负责人，你要考虑如何把这些负面消息，变成落地可变现的资源给团队带来利益。」王曜笑道。

「可以找几个靠得住的代表人物，以二次元身份参与到事件讨论中，说不定可以增加一些人气和凝聚力。」傅橸思索了片刻。

「不错，这种确实算是利益，外部压力会挤压内部密度，让内部变得团结，危机也算是试金石的一种，你可以带人去找找看，看看有没有愿意当这次危机扛旗人的。」王曜点点头。

傅橸点点头离去。

王曜则将目光放在内部群传递来的信息中，昨天晚上买完热搜之后就发动了商务组去联络各大游戏公司赞助魔漫展的事情。

CJoy活动今年刚好结束，这些游戏厂商可以直接搬来魔漫展继续宣传，而且王曜收费也不算贵，一个摊位每天租金1~5万区间，比CJoy便宜一倍。

但效果却有些差强人意，一百多家国内游戏厂商全部已读不回，原本有些小厂商昨天还回复愿意尝试一天，一晚上时间就变卦了。

很显然，这种群体拒绝不是巧合，而是有人在背后推动。

游戏圈谁有这麽大能量，真是难猜啊。

王曜手指敲打着桌面的文件夹，看着商务群里的讨论，最后拿起手机，拨打了猪厂丁雷的电话。

丁雷跟雷君是老朋友，也是老对头了，两人是在网际网路BBS时代相识，因为都是技术党出身很快就聊到了一起，后来雷君想要收购丁雷的网易被拒绝，雷君才转头做起了卓越网。

但当时两人关系还是朋友，直到2003年雷君踏入游戏产业开发网游《剑网情缘》邀请丁雷当技术指导，两人对这个游戏的方向产生了很大的争论和矛盾，丁雷甚至还打赌如果这游戏有5万用户，直接给雷君十万美刀。

不过《剑网情缘》最后却是成功了，这也是雷总后来没事儿就喜欢跟别人打赌的原因。

不过丁雷这个钱也不是白输的，他转头直接把《剑网》的骨干技术人员都挖走了，差点气死雷君，同时也被业界称为『最着名的挖墙脚』。

两人就此决裂的同时，在各个领域也都开始竞争，雷君转头挖网易总编李学陵创办多Y，成就了今天多Y游戏门户龙头的地位。

所以在前天雷总创办的『游戏百人会』上，并没有出现丁雷的身影。

而且最近两年雷君旗下的《剑网3》和丁雷的《天下3》竞争十分激烈，但因为猪厂吃相太难看，导致玩家流失也比较严重，反而《剑网3》因为全面对标《魔兽》模式，再加上通过YY语音打网恋擦边球，吸引了大量女玩家和压抑男，反而在玩家数量上逐渐追赶上了《天下3》。

今年面对企鹅丶多Y在网游上的积压，在CJoy上网易则是拿出《魔兽》新版本和《倩女幽魂》《创世西游》《大唐无双》等多部端游产品。

但实际上，网易游戏在宣传推广上一直比较吃亏，因为最大的游戏门户网站在老对头雷君手里，所以丁雷之前才会亲自下场做猪厂微博，就是想要将游戏门户垄断格局打乱。

「王总？什麽风把你吹到我这儿了。」丁雷语气有些意外。

王曜跟丁雷在猪厂微博上的合作还算密切，除了高价签了瞿受之外，天火不少走『宅男女神』路线的模特都是猪厂游戏签约代言人。

所以双方关系不错。

「丁总最近没看热搜吗？我办了个魔漫展。」王曜笑道。

「星游真的是王总旗下公司？藏得真深啊。」丁雷沉默片刻苦笑道。

虽然丁雷没有出席百人会，但当天的全部消息绝对都是灵通的，王曜是星游幕后老板他自然前天就知道了，只不过网易咱们并没有进军手游市场的打算，主要方向还是端游和页游。

「倒不是有意隐瞒，只不过星游确实上不得台面。」王曜笑呵呵的说道。

「啧啧，IOS手游蝉联前三，玩家算是安卓端数量得上千万了吧。」丁雷笑道。

「忙活三个月，还不如《梦幻》一天的流水多，丁总就别取笑我了，我听说网易今年有四款主打游戏需要推广？」王曜笑了笑。

「王总是来邀请猪厂参加魔漫展的？」丁雷点破道。

「有人发话不让游戏圈任何人来参加魔漫展，我想了想，江湖上能不畏强权的就只剩下丁总一人了。」王曜轻笑道。

「啧，王总少来给我戴高帽了，不过我很好奇，你是怎麽得罪雷君的。」丁雷问道。

「雷总想投资星游，我拒绝了。」王曜笑道。

「哦，确实像雷总能做出来的。」丁雷笑了笑。

「所以我准备也搞个端游玩玩。」王曜轻笑一声。

「嗯？」丁雷一怔：「端游投资大可不比手游，而且现在市场竞争几乎白热化，王总可是做好准备了？」

「对标《剑网》，有样学样呗。」王曜笑道。

丁雷听后饶有兴致，还是年轻人有心气啊，这就直接跟老前辈杠上了，不过既然对手是雷君，那他确实有兴趣帮帮场子。

「王总想跟我合作开发？」丁雷问道。

「那倒不是，魔漫展已经被上沪认定为主要文旅项目了，未来可能每年四场，游戏是ACGN重要一环，我准备孤立现在的游戏圈了，依赖二次元圈子重新组建一个游戏圈，丁总有没有兴趣加入？我已经说动嗖狐张总和玩美的兰总了。」王曜笑道。

？

你一个人把游戏圈孤立了？

「真的假的啊？」丁雷愣了下，随即哑然失笑。

「魔漫展线下覆盖群体最少十万，再加上B站丶猪厂微博的内容联动，肯定比多Y那些乾巴巴的游戏报导有意思吧？我已经准备好了一系列的联动营销策略，

丁总的《倩女》不是要上了嘛，刚好我负责电影《倩女》的宣发跟刘奕菲关系还不错，到时候可以顺带着帮你们宣传一下，说不定还能促成刘奕菲代言。」王曜笑道。

丁雷听后心思一动，天火网媒的内容营销已经是文娱行业里独一档了，而且最近又并购了成天娱乐挤入一线文娱传媒领域，在宣发资源和内容打造上肯定没的说。

《倩女》是猪厂重点打造的游戏项目，甚至还破天荒的开始自研引擎系统，万一要是失败了确实是一个重大打击。

因为这些年猪厂一直都是在吃《梦幻》的老本。

最重要的是，猪厂现在的宣发渠道确实有些闭塞了，猪厂微博的扩张情况并不算理想，原本想要围绕游戏/体育领域打造的垂类圈层现在因为企鹅微博的介入，硬生生的打乱了体育领域的竞争。

企鹅财大气粗签了刘祥丶姚名等一系列顶级体育明星，猪厂再跟进除了烧钱也是没有什麽意义了，而全面退缩到游戏领域，又很难撑起平台的体量。

而且更重要的是，最近异军突起的Ms平台，直接从模式上颠覆了传统微博社媒平台的风格，内置播放器+弹幕推送等功能，猪厂现在投入研发都觉得来不及，正在考虑放弃微博领域的竞争。

那未来游戏宣发上，又要回到被雷君支配的地步，这确实也挺难受的，不过现在如果有魔漫展+B站这两个渠道，加上二次元和游戏高度适配的群体，或许宣发方面确实能够得到不小的保障。

至于风险，几乎可以忽略不计，再说还有玩美和搜狐这老四老五跟着一起，怎麽不算游戏圈的『半壁江山』呢？

「王总准备怎麽合作？」丁雷好奇道。

「魔漫展给猪厂游戏定制专属舞台剧/同人/歌曲等文娱宣传方向的内容服务，《剑网3》靠着同人文化起家，天火在这方面有更完善和高效的内容团队，按照市场价CPM/20元左右结算，加上1000万/年魔漫展的文创推广预算，我会将一批游戏圈的达人博主签给猪厂微博，帮你维护活跃性。」王曜说道。

猪厂每年的营销预算总规模接近8亿，线上媒体硬广投入，搜寻引擎，社媒软广KOL接近1.5亿，线下活动如电竞赛事丶校园品牌推广1亿，剩下的5.5亿主要在《魔兽》《梦幻》《天下3》的定向营销上。